En 2016, les « Youtubeurs » Cyprien et Norman figuraient en tête du traditionnel classement des personnalités préférées des 7-14 ans, réalisé par le Journal de Mickey. Une situation inédite qui illustre un phénomène massif : les Youtubeurs sont aujourd’hui la principale référence de nos enfants.
Jeu vidéo, dessin animé, mode, humour… Le champ d’expression des Youtubeurs (ces jeunes, adultes ou pas, qui réalisent des vidéos diffusées sur la plateforme en ligne) est vaste. Certains sont même devenus de véritables prescripteurs dans leur domaine. Voici une sélection de quatre Youtubeurs, particulièrement influents, qui s’adressent aux enfants.
Moi, c’est Anthéa
Si elle est encore loin des deux millions d’abonnés d’EnjoyPhoenix, la jeune Anthéa, 9 ans, peut déjà compter sur un solide réseau de fans (près de 300 000 à ce jour). Entre tutoriels coiffure, recettes, bons plans et concours, elle se taille une place de choix sur le créneau des « loisirs ». En février 2016, elle a même fait partie des trois meilleures progressions de la plateforme, selon l’agence Astérisque Digital. Si son jeune âge a pu être, parfois, sujet à débat, elle sait en faire un atout pour rester en prise avec son public.
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Studio Bubble Tea
Jeunes elles aussi, Kalys et Athéna (respectivement 8 et 3 ans) sont filmées par leur père et leur chaine cartonne depuis sa création en 2014 (plus de 600 000 abonnés). Le principe ? La petite bande va au parc d’attraction, déballe un nouveau jouet… Bref : ils partagent un bon moment en famille et se livrent, par la même occasion, à un test ludique. Destinée aux enfants comme à leurs parents, la chaine fonctionne pour l’instant sans partenariat commercial, même si, à l’avenir, le père-créateur ne l’exclut pas.
Siphano
La section « gaming » reste le domaine où on trouve les Youtubeurs les plus populaires. Derrière les mastodontes Squeezie et Cyprien, Siphano et ses 1,8 millions de fans, s’adresse à une cible un peu différente. Ce marseillais de 23 ans, désormais délocalisé à Lille et spécialiste du jeu Minecraft, s’est fait connaître auprès du jeune public grâce à ses « Let’s Play » (vidéo où le Youtubeur filme sa partie en la commentant avec humour) volontiers régressif sur des valeurs sûres comme Zelda ou Mario.
LuccassTV
Dans un domaine plus confidentiel, le manga et la culture japonaise, LuccassTV fait partie des plus suivis par les jeunes. Moins pointu que certains (comme Pause Manga), il séduit par la variété de ses rubriques (de la critique de livres aux « unboxing » de consoles, objets, etc.) et son ton très abordable pour tous, notamment les enfants. Si ces chiffres sont loin des meilleurs Youtubeurs « généralistes » (un peu moins de 300 000 abonnés), il fait partie du Top 3 des spécialistes de la culture manga.
Bonus : M-Gigantoraptor
Si elle n’est, potentiellement, prescriptrice d’achat, la chaîne Motorsport Gigantoraptor a vu sa notoriété grimper ces derniers mois. Ces deux ados parlent de science avec un ton plutôt décalé et adapté aux enfants. De quoi faire naître, sait-on jamais, des vocations de paléontologue ?